EUROCKÉENNES : LES COULISSES DU MÉCÉNAT
Les Eurockéennes de Belfort ont été précurseurs du mécénat culturel en France en associant des entreprises locales et régionales à leur dynamique dès 1992. Rencontre avec Frédéric Adam, responsable du pôle partenariat, et Johanna Donzé, coordinatrice du Club des Mécènes au sein de l’association à but non lucratif « Territoire de Musiques », organisatrice de l’événement. Ils nous font découvrir l’histoire et les coulisses du mécénat des Eurockéennes.
Le Club des Mécènes compte aujourd’hui plus de 140 entreprises membres qui, grâce à leur soutien fidèle, contribuent au rayonnement du festival. Il convient de différencier les mécènes des sponsors qui sont les marques mettant en avant leurs produits.
Les coulisses du festival côté mécénat
Les Eurockéennes, précurseurs du mécénat culturel en France
Créées en 1989 à l’initiative du Conseil Général du Territoire de Belfort – à l’occasion du bicentenaire de la révolution – les Eurockéennes sont rapidement devenues une référence dans le secteur des festivals de plein-air. Frédéric Adam revient sur l’origine du mécénat des Eurocks : « Très vite, l’idée a germé que le festival puisse se développer grâce au soutien des entreprises de la région. C’était nouveau en France. Un club des partenaires naît ainsi en 1991, et dix entreprises décident à cette époque de soutenir le festival. Mais selon ce dispositif, les Eurockéennes, assujetties aux impôts commerciaux, ne peuvent développer que des opérations de parrainage. Les entreprises du club sont des sponsors. Le 1er août 2003, la loi sur le mécénat ouvre d’autres possibilités. Elle autorise les organismes ayant pour objet de promouvoir le spectacle vivant et dont la gestion est désintéressée, à recevoir des dons. Territoire de Musiques en tant qu’association loi 1901 est ainsi éligible au mécénat. Elle peut recevoir des dons au même titre qu’une association solidaire et émettre des reçus qui permettront aux entreprises de bénéficier d’une déduction fiscale. Frédéric précise « Les Eurockéennes est un festival autofinancé à 92% avec un budget annuel de 9,7 M€. Le premier financeur du festival est le festivalier à hauteur de 70% environ, les mécènes pour 15%, les sponsors 10% et les collectivités 5%. »
Au fur et à mesure des éditions, le festival s’est professionnalisé « Les nouveautés que nous imaginons nous font grandir. Ce qui est intéressant dans une petite équipe, une petite structure comme la nôtre, c’est que nous travaillons les uns avec les autres et apprenons avec les projets ». Le sponsoring, d’abord sous-traité, est internalisé en 2001 et une nouvelle dynamique est créée autour de la communication sous l’impulsion de Jean-Paul Roland, arrivé au poste de directeur. Frédéric Adam, présent depuis les débuts des Eurocks ou presque, va quant à lui développer la partie partenariat. Johanna le rejoint en 2010.
Que se passe-t-il au pôle partenariat entre deux éditions des Eurocks ?
Après chaque festival, l’heure est bien sûr aux bilans et aux remerciements des partenaires. Puis très vite, l’équipe se projette vers la prochaine édition. « Nous fonctionnons comme un club et organisons des événements tout au long de l’année pour maintenir l’esprit club et renforcer les liens avec les partenaires. Nous invitons par exemple les mécènes à une soirée cinéma, à un concert à La Poudrière de Belfort ou proposons une visite d’entreprise. Ces événements ponctuent l’année précédant les Eurocks. Nous organisons également des speed meetings où les mécènes peuvent se rencontrer, découvrir la programmation du festival et échanger sur leurs projets. Le dernier a eu lieu sur Techn’hom à Belfort dans des locaux mis à disposition par TANDEM. »
Entre deux éditions des Eurockéennes, du temps est également consacré au montage des différentes formules de mécénat et à la mise en forme des dossiers de présentation, en lien avec la communication. « Nous contactons les entreprises pour les informer mais les chefs d’entreprise sont de plus en plus nombreux à nous solliciter d’eux-mêmes pour renouveler leur participation ou pour rejoindre pour la première fois le Club des Mécènes. »
Et pendant le festival ?
Pendant les Eurockéennes, Johanna Donzé veille au bon déroulement de l’accueil des mécènes et de leurs invités. En effet, entre autres avantages, les mécènes bénéficient de conditions d’accueil privilégiées : un accès VIP réservé ainsi qu’un espace dédié aux entreprises et à leurs invités. C’est le Village des Mécènes doté d’un podium avec vue sur les concerts de la Grande Scène des Eurockéennes. Des prestations all inclusive exceptionnelles sont réservées aux grands mécènes, avec notamment des loges privatisées, un service traiteur et bar à disposition. Frédéric Adam souligne « Il est important qu’on ait un accueil à la hauteur des attentes de nos mécènes. Des entreprises parisiennes utilisent le festival comme un espace de réception à l’instar de Roland Garros ou du Stade de France, c’est plutôt flatteur pour nous. Certains invités font même le déplacement depuis les États-Unis.» Et de poursuivre, « nous organisons également des visites VIP du site des Eurockéennes. Ces visites offrent parfois des moments privilégiés où les invités peuvent assister aux répétitions et balances des artistes. C’est une occasion unique de vivre les coulisses du festival de manière exclusive. »
Pour les visites organisées du site, Johanna Donzé s’appuie sur une dizaine de bénévoles « fidèles à l’événement et heureux de vivre les Eurockéennes autrement ». Lors de la prochaine édition, elle travaillera en binôme avec Philae Wittig qui a rejoint l’équipe début 2023.
L’installation sur Techn’hom
« Jusqu’en 2009, notre équipe était basée à Bavilliers dans des locaux que nous avons quittés pour des questions de réorganisation. TANDEM, mécène historique des Eurockéennes, nous propose alors un peu plus de 350 m² à louer sur Techn’hom à Belfort. Nous y avons vu plusieurs avantages : être entourés de nombreux mécènes sur le parc d’activités et être à proximité du site de Malsaucy où se déroule le festival. De plus, nous avons pu aménager notre nouvel espace de travail selon nos souhaits, avec l’aide d’un jeune architecte. C’est un bel endroit où nous nous sentons bien, et qui est parfait pour accueillir les artistes, les producteurs et les sponsors. »
Pourquoi et comment devenir mécène des Eurockéennes ?
Être partenaire des Eurockéennes, c’est lier son entreprise à l’image d’un grand événement culturel en France et c’est soutenir Eurocks Solidaires. C’est également la possibilité d’associer ses salariés et clients à l’aventure Eurocks, une aventure « joyeuse ». Avec respectivement 30 et 13 années dans les coulisses du festival, Frédéric Adam et Johanna Donzé ont les yeux qui pétillent lorsqu’ils parlent de leur quotidien et des belles rencontres qu’ils font. Ils auraient encore beaucoup d’anecdotes à raconter mais il est l’heure de nous éclipser, ils ont un bel événement VIP à préparer pour les mécènes et leurs invités.
Vous souhaitez plus d’informations sur le Club des Mécènes ? Retrouvez ici les coordonnées de Frédéric et Johanna.
Vous voulez en savoir plus l’association Territoire de Musiques et les événements qu’elle organise ? C’est ici.
Pour découvrir ou redécouvrir année par année, les affiches, la programmation et le déroulé des éditions passées, cela se passe sur le site Eurocks Memories.
Merci à Frédéric et Johanna pour leur accueil chaleureux, leur sourire et leur bonne humeur. Nous sommes également reconnaissants envers toute l’équipe de Territoire de Musiques qui contribue aux côtés de Jean-Paul Roland au rayonnement de Belfort et du Nord Franche-Comté.
Crédits photos : Les Eurockéennes – Tandem
Publié le 17 avril 2023